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Sondage de la presse écrite : L’Obs en tête creuse l'écart

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Le quotidien du groupe Futurs Média, L'Observateur, reste le journal le plus acheté dans Dakar. Il creuse ainsi l'écart avec les autres titres. Le nouveau sondage de l'Institut de Bda montre également une performance du Soleil.



Sondage de la presse écrite : L’Obs en tête creuse l'écart
Pour être lu de la majorité des Dakarois, un journal doit s’appeler L'Observateur et coûter 100 francs Cfa. Le dernier sondage de l'Institut Bda, rendu public hier, confirme l’avance de ce titre sur le reste de la presse sénégalaise pour les taux d‘achat et de lecture.
Sur ce premier critère, le quotidien du groupe Futurs Média se classe premier avec 45 % du taux d'achat contre 40,3 % en mai 2006 date du précédent sondage. Il enregistre ainsi une hausse de 5 points. Il dépasse d’au moins 21 points tous les autres titres et creuse l'écart avec le Populaire, son suivant immédiat. Classé deuxième, Pop connaît une tendance à la baisse. En un an, son taux d’achat qui est actuellement à 24 % a chuté de 7,6 points rapport à son score de mai 2006.

C'est un changement qui a été noté dans la hiérarchie des titres à 200 francs. Dans cette catégorie. Le Soleil est le journal le plus acheté par les Dakarois. Avec 10,6 % de taux d’achat, le journal de Hann dépasse WalFadjri de 2 points. Le quotidien de Sacré-cœur connaît une baisse de 8 points. Son nouveau score étant de 8,6 %. En fait presque tous les journaux à 200 francs ont vu leur part de marché se rétrécir. Avec 6,1% de taux d’achat, Sud Quotidien perd 2,9 points. Le Quotidien avec 7,6% des acheteurs, recule de 1,6 point. Malgré sa place de leader Le Soleil n’est pas épargné par l’érosion (-1,4point). L’exception vient du Matin qui passe de 1,5 % à 2,4 % de taux d’achat soit une hausse de 0,9 point.

Du côté des journaux à 100 francs, le marché se porte mieux. Hormis L'As dont le taux d'achat stagne à 5,6 %, tous les autres titres ont gagné en acheteurs : L'Actuel (+1,1 point), Il Est Midi (+1,9 point), Courrier du Jour (+3points), L'Office (+1,5 points), Le Messager (+1,3 points). Dans ce lot Walf GrandPlace marque l’exception, son score quasi-stationnaire est de 3,9 % contre 4 % il y a un an.

Côté taux de lecture, L'Observateur réalise également une bonne affaire. Il fait un bond de près de 12 points, restant ainsi le journal le plus lu. Près de sept Dakarois enquêtés sur dix déclarent le lire. Le Populaire conserve la deuxième place en terme de taux de lecture malgré de près de 10 points entre les deux enquêtes. Deux autres titres enregistrent également des variations négatives dans leur taux de lecture comparé aux données de mai 2006 : Wal Fadjri (-8,1 points), et du Quotidien (-0,8 points). Par contre, Le Soleil gagne 2,6 % sur ce créneau et reste le journal à 200 francs le plus lu dans la région de Dakar.

Sur une année, les évolutions de taux de lecture les plus significatives sont à mettre à l'actif du Courrier du Jour (+9 points), du Messager (+6,6 points) et l'Office (+5,7 points).

Par ailleurs, l’étude de l'Institut de sondage Bda, montre que les acheteurs des journaux habitent majoritairement (80 %) dans les départements de Pikine et de Dakar.

L’enquête a été réalisée sur un échantillon représentatif de 1 051 personnes dans la période du 1er au 8 juin 2007 dans la région de Dakar. Sa marge d’erreur est de 3,1 %.

Fatou K. SENE
Source: Walfadji

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Vendredi 13 Juillet 2007

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