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CAHIER DE CHARGE DE L’AGENCE MARKETING DU FOOTBALL: La Ligue pro demande un milliard en trois ans

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Le Comité de normalisation du football et la Ligue sénégalaise de football professionnel sont décidés à s’attacher les services d’une agence marketing pour la recherche de ressources additionnelles. Au plus tard, le vendredi 19 juin prochain, le choix sera fait. Mais, les candidats risquent de ne pas se bousculer aux portillons. Car, il faut être en mesure d’amasser, pour le compte de ces entités, 2 milliards de francs Cfa sur deux ans, compte non tenu des accords déjà conclu, notamment l’équipementier et Orange qui est le sponsor leader du football sénégalais.



CAHIER DE CHARGE DE L’AGENCE MARKETING DU FOOTBALL: La Ligue pro demande un milliard en trois ans
Le cahier de charges soumis à l’appréciation du Comité de normalisation, dont nous avons obtenu copie, est articulé autour d’un sommaire de 9 points allant du préambule aux critères d’évaluation en passant par les enjeux et les attentes sans oublier les valeurs et les règles du jeu. Mais, il faut retenir que le futur agent marketing devra trouver deux milliards de francs Cfa en deux ans, compte non tenus des accords déjà conclu par la Fédération. Le document signifie clairement que le partenaire devrait accompagner le Cnf et la Ligue dans la construction et la mise en œuvre de la stratégie marketing et la communication. Ce qui devrait conduire à rendre attractive les marques Fsf et Lsfp. Les attentes sont de plusieurs ordres, notamment la proposition d’un plan d’action, la conception d’un site Internet, la définition d’une charte graphique (...) Seulement, le document précise que «l’agence marketing pourra démarcher les entreprises déjà en contact avec la Fsf, au-delà des accords conclu (...) Le cahier de charges rappelle, en son point 6, les droits détenus par la Fsf et la Ligue. Il est ainsi fait état des droits collectifs, entre autres, les sponsors maillots, les produits merchandising, les panneaux et autres supports installés dans les stades (…) Les droits de télé ne sont pas non plus en reste et devront faire l’objet d’une attention particulière. Pour espérer remporter la mise, il y a un certain nombre d’éléments qu’il faudra faire prévaloir. Il s’agit de l’offre technique, de l’offre financière, de l’organisation et des ressources de l’agence, mais aussi de l’expérience et de la solvabilité financière.

ALIOUNE BADARA FALL
Source L'Observateur

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Mardi 2 Juin 2009




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